Apenas duas ou três vezes por semana

Era exatamente essa a periodicidade das novelas , para desespero das donas-de-casa , que muitas vezes perdiam os capítulos de sua novela favorita perdendo assim p fio da meada. Tal situação mudou em julho de 1963 , quando a tv Excelsior lançõu 2-5499 Ocupado , a primeira novela diária. Do original de Alberto Migré , versionada por Dulce Santuci , dirigida pelo argentino Tito de Miglio , exibida às 19h00. Mas que ninguém pense que penalizada com a situação das pobres rainhas do lar , que se confundiam todas é que a Excelsior decidiu com que as novelas passassem a ser exibidas de segunda a sábado , o que levou a emissora tomar a decisão foram questões financeiras. Tendo dois ou três capítulos por semana , era reduzido o número de anunciantes , mas sendo exibida seis vezes na semana , as coisas mudam de figura , aumentam o número de anunciantes e , consequentemente , aumentam os lucros. Outro fator que importanta é que , sendo transmitida todos os dias , gera repercussão , a novela passa a ser tema de conversas entre amigos , a imprensa especializada (ou não!), dedica espaço para a trama , sobre os atores , sobre os bastidores e sobre a emissora. Por isso que quando você ouvir alguém dizer que em televisão , nada é por acaso , pode acreditar....


Fonte: Glória In Excelsior
Ascensão , Apogeu e Queda do Maior Sucesso da Televisão Brasileira
Por Álvaro de Moya
Imprensa Oficial